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赤峰市农产品上行座谈会召开

 
ftwljsb  加入时间:2017/6/21 15:32:14     点击:1197

 

5月23日下午,市政府周金桩副市长主持召开赤峰市农产品网上销售工作座谈会。市商务局、农牧业局、邮政管理局负责人;部分旗县区商务局负责人;电商企业、电子商务进农村综合示范县运营企业负责人;部分快递企业负责人参加座谈会。
本次座谈会的主要目的是,聚焦农产品上行,围绕农产品标准化、生产认证、品牌培育、质量追溯等综合服务体系建设;县、乡、村三级具有服务农产品上行功能的物流配送体系建设展开讨论。
农产品的上行是各级政府在发展农村牧区电商中关注的重点,也是广大农牧民的期盼,目前,各方力量都在努力促进农产品的上行,不断破解农产品上行的一些难题。2017年,随着阿旗、喀喇沁旗和宁城县申报电子商务进农村综合示范县项目后,我市将整体推进电子商务进农村综合示范工作。孟宪东市长在自治区工商行政管理局《关于2016内蒙古自治区网络商品交易市场调研报告》上批示:“……电商发展更应该研究卖的问题。”
各旗县区政府在推动农产品上行方面做了一些有益的探索。
巴林右旗从建立标准体系、组织体系、营销推广体系、质量追溯体系入手,统筹推进农畜产品上行销售。一是开发上行销售标准化体系。2017年,巴林牛肉、巴林羊肉、巴林大米获得全国地理标志产品认证,沙地大米获得有机产品认证,巴林鲜达冷链已通过地标产品授权开始投产,蒙益康沙地大米线上销售额累计达到380万元。二是建立农畜产品上行组织体系。通过组建电商行业协会,将协会等中介组织整合进农畜产品生产流通组织体系,根据产品特征、优势制定本地生产流通标准,设定准入门槛,提高网货产品品质和市场竞争力。目前,全旗共有35家企业和合作社的牛羊肉、杂粮杂豆等农畜产品通过电商平台推向市场。三是完善线上营销推广体系。旗电商公共服务中心为主打产品网络销售提供品牌培育、分拣包装检测、网络营销策划、网站托管等专业服务,通过本地巴林桥电商平台开设“特色巴林”板块,通过与淘宝、京东、苏宁、一号店、114MALL等知名电商平台合作,开设网上“巴林右旗特色馆”,通过微信分销平台和微信朋友圈推介等多平台推广的形式,线上推出巴林右旗本土特色产品,累计线上销售额达到1472万元。四是健全产品质量追溯体系。研发了巴林右旗产品质量追溯系统,通过对产地环境、病虫害防治、质量检测等生产过程信息和分级包装、物流配送等流通环节信息的视频实时监控、操作指导预警、信息查询上传,让消费者全程了解符合食品安全的生产和流通过程。两年来,全旗共有15家生产加工和流通企业应用了追溯系统,罕露矿泉水、山丹酱醋、金哈达手工炒米、巴林石雕艺品等20余种产品实现了“源头可溯、去向可查、问题可控、责任可究”。大板镇新立村沙地水稻种植面积超过3000亩,有1100亩水稻进入追溯体系。
阿鲁科尔沁旗按照以销定产、“农牧户+基地+电商平台”的方式,深度挖掘农村牧区纯天然、无公害、有机农畜产品开发,建设有机农产品网货供应基地、特色种养业网货供应基地,利用现代农业生产、检测、管理技术提高产品质量,提高产品附加值,以精准项目带动农村牧区人口稳定增收。电商企业通过网销带动农村牧区产业发展,与农牧户签订网销协议,并针对农牧户需求的农资等产品零利润供应,政府根据农牧户的基本信息,确认交易量,给予企业服务性补贴,推动了农牧户扩大生产,稳步增加农牧民收入。
巴林左旗政府投资近6000万收购改造原上京物流园区闲置资产用于建设电商综合示范园区,建成了拥有3000余平米办公场地、3000余平米商业建筑、1万平米仓储库房的电商公共服务中心,用于电商创业孵化和整合县域商贸流通体系,该中心重点用于电商人才培训、创业孵化、产品展示、平台推广、品牌包装、产品营销、基层服务、信息宣传、信息服务等各项工作。
宁城县整合物流资源,降低电商企业物流成本。围绕工业品下行、农产品上行和农业生产资料流通等领域需求,以“万村千乡”农家店网络为基础,实施农村便民连锁超市建设改造和物流配送网络完善工程,搭建完善电子商务农村物流配送服务体系和物流信息服务平台。整合利用农村现有乡镇商贸中心、配送中心等流通网络资源,充分发挥其销售、配送以及金融、邮政、电信、家电维修等服务功能,建立健全适合农村电子商务发展需要的物流配送支撑服务体系。积极协调乐村淘、日日顺等电商企业与申通、顺丰等30余家快递物流企业开展合作,利用现有服务体系打造统一物流配送平台,改变了物流企业“小、散、乱”的局面。经过努力,现每单货物物流成本平均下降2元,2016年为电商配套物流企业节约成本730万元。
座谈会针对农产品上行存在的主要问题展开讨论:
一是缺少品牌的影响力。赤峰各旗县区的农畜产品品牌很多,部分产品质量也很好,但影响力不是很大,产品同质化严重,缺乏大的企业投资创建自有品牌,如敖汉的小米加工厂很多,但不能形成统一的标准,产品缺少品牌的附加就很难卖出个好价格。所以,关注农产品的品牌的影响,全力打造区域品牌应该引起更多部门和人员的重视。
二是部分农产品的非标准化生产、缺少好包装和服务支撑点、产品检测和追溯体系的虚设特别是公共服务体系建设的滞后等,这些都影响了农产品的上行。目前,农牧业检测部门由于缺少资金支持,生产加工、产品质量认证运作不理想,仅能够进行简单的检测,如农药残留检测、瘦肉精检测等,更深入的检测不能开展。
三是好网货开发力度不足。赤峰的好农畜产品很多,敖汉的小米,克旗的羊肉等。但有产品不见得就有好网货,产品达不到网货标准,好的农产品与好网货之间还有一个过程。目前,示范县运营企业运营能力不足,网开发能力不强,要加强对示范企业的扶持和引导,做好农产品的电商首先应该将我们的农产品变成商品,在商品的属性里再增加互联网的属性,只有这样才能使之成为网货,才能在网络上有好的销售效果。从产品到网货的过程凝聚着一种智慧和销售策略,产品达不到网货标准是卖不出去的主要原因。
四是农畜产品物流成本高。典型的例子就是敖汉的小米运到营口,物流的路径是:敖汉——沈阳——营口,农民卖1公斤小米大约7元,目前快递费13元/单,如果加上物流费用就成为了20多元1公斤,再加上电商企业的利润,每公斤的小米的价格就达到了30元以上。牛羊肉网上销售通过冷链物流,物流成本和消耗占比过高,盈利难度相当大,这是制约农产品上行的一个重要因素,是农产品电商的硬伤。
五是农村电商人才的缺乏。对发展农产品电商来说,人才还是第一位的,各示范旗县虽然都进行了电商人才培训,有些培训活动请了些专家讲课,但是缺乏培训的针对性和实效性,只讲了些理论的东西,使很多人听“糊涂”了。广大农牧民还没有充分认识到发展电商的重要性,没有体会到电商给他们带来的便捷和效益。现在的农村开网店的不少,但真正会经营的并不多,有好的农产品,但讲出农产品好在哪里的不多。再加之电商的发展和变化非常快,更使一些人无法适应。因此,加强对农村各级干部的培训,加强对当地企业家、农民的培训已成为当务之急。要使大家从如何开网店开始,掌握如何爆款的运营技巧、提升品牌意识与策划能力,真正培养一批懂农产品电商的专业人才。
周市长强调,下一步,要多角度、全方位宣传《赤峰市人民政府办公厅关于推进农村牧区电子商务加快发展实施方案的通知》(赤政办字〔2016〕147号)精神,政府督查室将对各部门贯彻落实147号文件情况进行督查,在督查的基础上进行修改和完善。电子商务的发展,是解决年轻人就业创业的“蓝海”,市政府将加强资金方面扶持力度。
与会各方在破解农产品上行方面还提出了一些建议:
邮政管理局:快递行业支持电商发展,一是打通上下游。加强基础设施建设,健全快递服务网络。加快蒙东峰创电商快递物流园建设,争取10月份投入使用。在各旗县区电子商务园区规划建设快递分拨中心并与电商享受同等优惠政策。鼓励引导快递企业继续推进“快递下乡”,在乡苏木镇建设快递服务网点,到今年底实现乡苏木镇100%覆盖。依托政府对快递物流及农村电商的大力支持的政策环境,鼓励引导快递企业采取现有农村牧区电商服务中心、农家店、农资店、供销社、村邮站、邮政便民服务网点等平台搭载快递服务、自建网电、与专业第三方合作等方式健全农村牧区快递服务网络,实现“工业品下乡,农畜产品进城”的双向流通,最终实现“市内有园区、旗县有分拨、乡镇有网点、村村通快递”的局面。二是拓展产业链。引导具有一定规模和影响力的企业开展适应精益制造和准时制造的寄递服务,完善航空快递、限时快递等高效配送服务,发展再包装、报关、保险、仓储等增值服务,探索一体化供应链解决方案。整合快递网络资源,面向中小制造企业提供公共仓储配送、拼箱运输、信息接入等多样服务。鼓励快递企业与农村牧区种养殖户、专业合作社、地方特色企业签订长期运销协议,发展农村牧区电商快递业务。支持快递物流企业及其他社会资本投资建设标准化农牧业生产资料和农畜产品仓储配送中心,支持有条件的快递企业在农畜产品产地和大中城市周边建设冷链、仓储、加工配送等基础设施,开展“农超”、“农批”、“农社”、“农商”等多种形式的对接,实施农牧产品冷链寄递工程,发展冷链物流服务。三是将邮政快递业纳入到交通运输序列。实施快递“上铁、上机”工程,推动邮政及快递与综合交通运输体系的衔接融合。引导邮政企业利用农村客货运站等交通运输基础设施,建立仓储场地和小型邮件分拨中心,进一步强化县域邮件处理能力,引导交通运输、邮政、快递等物流资源的整合,促进农产品进城和农资、消费品下乡双向流通。
左旗商务局:全市要树立一盘棋意识,整体规划推进。创建全市统一的品牌,统一平台,在市级设立综合展示馆,各旗县优质农畜产品分别展示,各部门实行联动。
右旗商务局:由主管部门出面,首先做好调研,摸清底数,对全市各旗县区都有什么产品调查清楚,哪些产品可以作为网货。其次
成立协会组织,对特色产品进行认证,进行品牌保护。
市商务局在农产品上行需要解决的几个问题的建议:
各旗县区都有优质原产地产品,但农产品上行不是开上几家网店就能解决的,解决“上行”问题需要电商生态体系建设。
1、解决“上行”物流体系。农村电商的核心,是要打通“工业品下乡”、“农产品进城”的双向物流。当前,工业品下乡在全市范围内都有一定基础,旗县区政府所在地、人口相对集中的苏木乡镇政府驻地,各大快递公司网点都有布局。各旗县区政府更加关注的,就是“农产品上行”,是要将当地丰富的农特产品卖出去,卖个好价钱,因此,县域电商的着力点之一,各示范旗县的综合服务商制定一个整体的上行物流解决方案,是县域电商工作的重中之重。
2、解决“上行”农产品电子商务供应链体系。农特产品都具有很强的季节性、区域性,要充分发挥群体性优势,通过服务商的示范作用,在当地龙头企业的引领下,引导更多人、更多机构参与销售,才能卖出规模、卖出影响力。首先要合理地对农特产品品种、品类进行分析,整体统筹;其次结合地理位置和特产优势,以县级仓储物流中心为主体,在重要物流节点建立周转仓,如长三角、珠三角等区域、北京等地各租一个周转仓,可以提高发货速度,减少包装损失。同时,在北京等地人口密集社区建立社区体验店,将我市农畜产品直接推向一线城市。利用移动互联网全覆盖的便利条件,搭建农产品上行整体的分销渠道,利用一切可以利用的渠道进行分销,实现全网、多屏、跨平台销售,销售网点从县域开始,到全中国各地。
3、解决“上行”农产品品牌推广、建立农产品安全品质控制体系。农产品上行第一件要解决的问题就是规模化和品牌化问题,要有效整合资源,摸清自有优质产品品牌底数,走品牌化路线,才能提高产品溢价,可以持续发展,并保持有效增长,在供给侧改革的大背景下,只有借用资源对农产品品牌进行有效塑造,狠抓品质,力推品牌,才能补齐“上行”最大的短板。要建立健全农业标准、技术服务、农产品质检及认证体系,建立追溯管理运行制度,搭建和使用信息化追溯平台,加强对农产品生产、流通全过程监督管理;强化市场准入,严把入市交易关,形成完善的农产品安全质量保证体系。
4、解决“上行”人才培育体系。按照电子商务进农村综合示范县项目要求,重点在人才培训方面给予补贴,一方面要加强电商技能培训。积极对接京东、淘宝大学等第三培训机构,对大学生村官、返乡农民工和农村电商积极分子开展电商应用技能培训,2019年底完成全市所有行政村培训,确保每村至少一个农村电商推广员。鼓励农村青年通过农村电子商务创业和带动农民增收致富,到2019年底实现每个苏木乡镇和涉农社区培养出一名以上电商应用人才,为村级电商产业快速发展储备实用性人才。另一方面要加大人才引进力度,将引进农村电子商务高端人才和培养技能型人才有机结合,鼓励高校毕业生、大学生村官应用电子商务在农村引领创业。
农产品是非标品,成为好商品,成为好网货,还需要一系列的生态体系建设,品质控制、溯源技术应用、品牌打造、包装设计提升等等方面,都需要开发设计,要建立健全电子营销服务体系,提供农特产品品牌策划、包装设计、视频拍摄、TP代运营、运营推广、第三方平台对接、分销体系建设等服务,实现农特产品“存得住、运得出、卖得掉、赚得到”。

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